《升级定位》PDF高清完整电子版百度云可下载

上期我们说到了“《我的经济学思维课》PDF高清完整电子版百度云可下载”，本期我们说说《升级定位》PDF高清完整电子版百度云可下载。

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　　用百亿投资验证过的品牌战略理论，赫尔曼·西蒙、龚焱、张云、江南春、牛文文等联袂内容简介

　　定位圈流传着一句话：定位一学就会，一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙，存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善，亟待发展。

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　　冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。

　　本书是作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证的经验总结，希望能帮你避免方向性错误，少走弯路，不踩大坑。

　　学习的成本不是金钱

　　也不是时间

　　而是学了错误的知识

　　还付诸实践

　　作者简介

　　冯卫东

　　天图投资CEO，清华大学工商管理硕士（MBA）。

　　高维学堂、黑马实验室创业导师，福布斯中国“2018创投人”。

　　目 录

　　科学创业系列丛书说明

　　赞誉

　　前言 少走弯路，不踩大坑

　　部分

　　品牌战略新视野

　　章 大火烧不掉的经营成果 / 002

　　第2章 品牌怎样创造顾客 / 011

　　第3章 顾客价值配方 / 020

　　第4章 定位理论三大贡献之一：

　　竞争的战场是顾客心智 / 030

　　第5章 定位理论三大贡献之二：

　　竞争的基本单位是品牌 / 039

　　第6章 定位理论三大贡献之三：

　　品牌是品类及其特性的代表 / 047

　　第二部分

　　定位的基本操作

　　第7章 品牌三问之一：你是什么 / 058

　　第8章 品牌三问之二：有何不同 / 068

　　第9章 品牌三问之三：何以见得 / 078

　　0章 配称的三种分类 / 087

　　1章 配称与商业模式 / 096

　　2章 品类命名八字诀 / 107

　　3章 品牌起名四要 / 115

　　4章 二语三性法则 / 126

　　第三部分

　　定位的进阶知识

　　5章 品类三界之产品品类 / 138

　　6章 品类三界之渠道品类 / 151

　　7章 品类三界之导购品类 / 162

　　8章 品牌战略五阶段（上） / 172

　　9章 品牌战略五阶段（中） / 186

　　第20章 品牌战略五阶段（下） / 200

　　第21章 战略的聚焦法则 / 213

　　第四部分

　　定位的底层逻辑

　　第22章 定位与外部思维 / 230

　　第23章 六大心智规律 / 239

　　第24章 定位理论的边界 / 254

　　后记 升级定位的经济解释 / 264

　　媒体评论

　　专注研究定价40多年，我发现创造差异化价值的品牌定位是企业长期获得利润*化的核心要素之一。感谢冯卫东先生为定位理论的发展做出的贡献，我大家阅读《升级定位》，为企业赢得更多利润。

　　—— 赫尔曼·西蒙（Hermann Simon） 西蒙顾和管理咨询公司创始人、名誉董事长管理学家，著有《隐形》《定价制胜》等

　　升级定位和精益创业实现了有效对接，消除了传统定位的弊端，让定位实践不再是一种高风险的孤注一掷（all in）行为。

　　—— 龚焱 中欧国际工商学院教授

　　冯卫东先生是中国定位界杰出的投资人，也是投资界杰出的定位理论学习和实践者。《升级定位》体现了他运用定位观念，在投资实践中形成的独特理解和思考，其视野和深度远胜时下鱼龙混杂的普通定位培训师，值得企业家和营销界、品牌界人士细读。

　　—— 张云 里斯（中国）合伙人

　　《升级定位》清晰地描绘出消费者的心智地图，其中融入众多实战案例，系统性地解构中国品牌如何打赢抢占消费者心智的战争。面对不确定性的市场竞争，许多疑惑在我读完这本书后都迎刃而解。

　　—— 江南春 分众传媒创始人

　　投资人冯卫东对定位的研究不是纯理论研究，而是结合他在大消费领域多年的丰富投资实践来研究，他按这套体系选择创业者，投资创业者。希望《升级定位》这本书能辅导更多创业者，帮助他们重新定位，在商业竞争中脱颖而出。

　　—— 牛文文 创业黑马董事长

　　《升级定位》*是冯卫东老师多年来经验教训的用心总结，这本书清晰精准地阐述了定位的方向和方法，无论对企业家、创业者、品牌人还是项目投资人都是智慧锦囊。

　　—— 余惠勇 百果园创始人

　　基本信息

　　商品名称：升级定位开本：16开

　　作者：冯卫东定价：69.00

　　ISBN号：9787111658191出版时间：2020-07-20出版社：机械工业出版社印刷时间：2020-07-01版次：1印次：1

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