上期我们说到了“《决定了,我要开一间咖啡馆》王珏 PDF高清完整电子版可下载”,本期我们说说《内容营销:数字营销新时代》窦文宇 PDF高清完整电子版可下载
数字营销新范式代数表性作品,理论简洁严谨,案例精彩纷呈
基本信息
商品名称: 内容营销:数字营销新时代 开本:
作者: 窦文宇 定价: 68.00
ISBN号: 9787301318553 出版时间: 2020-12-31
出版社: 北京大学出版社 印刷时间:
版次: 1 印次: 1
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引言
第一章 内容营销基础
内容营销的前世今生
社交媒体环境下的消费者行为
内容营销与线下营销:融合与促进
内容营销持续的源泉
内容营销的四个层次
第二章 内容营销在企业战略中的运用
确立品牌定位
改变消费者认知
颠覆品牌成见
内容营销与竞争战略
初创企业如何运用内容营销助力成长?
内容营销与企业市场拓展
第三章 内容营销常用技巧
热点内容营销
节日内容营销
用户创造内容战略
内容营销与品牌社区
常青内容营销
内容营销中的故事战略
内容把手:从内容到销售的技巧
基于超现实的内容营销
第四章 内容营销进阶技巧
有冲击力的图片营销
信息图营销
效果导向的视频营销
视频营销中的幽默战略
品牌导向的直播营销
内容营销如何创意飞扬?
黑科技与内容营销
内容营销中的声音魅力
社交媒体品牌互动的奥妙
第五章 内容营销的传播策略
解码内容传播的秘诀
社交媒体时代的品牌代言策略
网红营销:内容传播的新时尚
第六章 不同行业的内容营销
零售业内容营销
B2B企业:内容营销如何舞出精彩?
服务业内容营销
美妆界搅局者的内容营销
老派传统行业可以做内容营销吗?
荣耀与梦想:中国制造如何提升品牌力?
第七章 社会大视角下的内容营销
内容营销的文化境界
音乐奏响内容营销
亚文化内容营销
如何打造有品位的内容营销?
第八章 面向国际市场的社交媒体内容营销
国际市场营销:如何结合内容营销与传统营销?
如何提振海外游客入境游——内容营销战略解析
国际品牌的TikTok营销
参考文献
后记…… 《内容营销:数字营销新时代》结合内容营销运营的*手经验,以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容:内容营销基础(起源、特征以及与传统营销的区别),内容营销战略(如确立品牌定位的内容手法),内容营销的常用技巧(如热点内容营销),进阶技巧(如直播),内容的传播策略,不同行业的内容营销,社会文化大环境下的内容营销,以及面向国际市场的内容营销。
综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论,《内容营销:数字营销新时代》建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架,从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升,以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。……窦文宇,香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授,湖北省楚天学者讲座教授(中南财经政法大学)。威斯康辛大学市场营销学博士,怀俄明大学理学硕士,北京大学理学学士。是广告研究领域国际顶尖、极具影响力的知名学者。学术论文发表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等国内外权威学术期刊上,同时还担任Journal of Interactive Advertising副主编(2015—2017)、Journal of Advertising编委等。多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲,并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训。
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