上期我们说到了 成功励志书籍推荐（美）Jonah Berger（乔纳.伯杰）《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》完整版pdf/mobi/epub可下载，本期我们说说 成功励志书籍讲什么（德）沃尔夫冈·谢弗（Wolfgang chaefer）J.P.库尔文（J.P. Kuehlwein）《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》完整版pdf/mobi/epub可下载
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈·谢弗（WolfgangSchaefer）和J.P.库尔文（JPKuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个靠前知名品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部《品牌思维(世界一线品牌的7大不败奥秘)(精)》中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的全局战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。
高清电子书下载请联系：qin_zi_yuan（菲免费）
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基本信息
商品名称：品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘
作者：（德）沃尔夫冈·谢弗（Wolfgangchaefer）J.P.库尔文（J.P.Kuehlwein）
开本：16开
定价：¥49.80
ISBN号：9787554609965
出版时间：2017-10-01
出版社：古吴轩出版社
版次：1
目录
Part1反思信誉品牌
01正在改变的时代
魔力何在
文化与商业合二为一
资本主义，演化重生
消费主义，萌芽再生
金钱的局限性
知识的重要性
时代的透明性
百里挑一
分合之论
02从标志到神话――品牌营销简史
品牌意味着质量保证
品牌有自己独特的标识
品牌是一套完整的架构
品牌传播媒介
品牌缔造神话
03信誉的新形式――很好品牌的意义
很好品牌：三个方向，一个定位
很好品牌：重新组合的旧词条
PART2很好品牌的七大奥秘
04七条营销原理
切合实际――注重交流
系统性的体现――把神话放在最重要的位置
05原理一：最高使命，即要务――成为独一无二
与众不同、独领风骚、不可超越
完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任
我们转向文化中产阶级
完成使命的航线之二：重塑与责任并重
奥秘一：最高使命法则
很好品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索
06原理二：渴望与归属感――挑战是双向的
天鹅绒绳子的魔力
天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场
如何设计很好品牌
网络中的渴望与归属
天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场
奥秘二：渴望与归属感法则
很好品牌案例研究二：红牛――渴望拥有翅膀
07原理三：非销售行为――诱惑至上
有关“骄傲”与“挑衅”
奢侈品如何将名人效应转移到自己身上
避免过度曝光
这是一门艺术
言出必行
奥秘三：“非卖品”法则
很好品牌案例研究三：伊索――美妆销售寓言
08原理四：从神话到意义，探求深度的最佳方式
讲故事的力量
故事让我们相信我们依然心存渴望
很好品牌的故事构建等同于创造神话
创造神话的四个重点
七步到天堂
奥秘四：给神话赋予意义
很好品牌案例研究四：迷你的神话再现――从失败的挑战
者到有趣的煽动者
09原理五：重中之重，产品才是品牌的核心
产品是品牌的核心
阿原肥皂：品牌实质的传奇
将很好品牌做成“圣杯”
鼓舞人心的现代浪漫
让产品无可替代
让产品成为焦点
奥秘五：吸睛法则
很好品牌案例研究五：奈斯派索――咖啡的守护者
10原理六：因梦而生，泡沫永远不会破裂
狂野如梦
众神与掌控者：关于领导力
若即若离，何为“围墙现象”
由内而外地传播：一切源于文化
奥秘六：经营梦想的法则
很好品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想
11原理七：成长永无止境，终极平衡法则
明星效应――事关平衡
承重发展――理想不总是符合现实
反向发展――品牌犹如花中皇后
边线发展――最受欢迎的利益驱动法
上行发展――平衡品牌发展的黄金法则
激情发展――与目标客户紧密相连
非实体品牌增长――网络的巨大优势
奥秘七：品牌增长永无止境
很好品牌案例研究七：爱马仕及其子孙后代
12全书总结：77问
参考资料
致谢
★一部跨时代品牌思维开拓书！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个国际品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。
★爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺，在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。
★在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，两位大师为我们提供了发展品牌的优秀框架，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。
★经营品牌必须超越寻常的竞争，拥有坚定的立场和高超的能力，能让价格发挥出独特的优势，而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说，再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。
★在迭代无比迅速的今天，既能引领三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的大品牌莫不如此。
★从入门到精深，读懂这本书本书，你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、产品经理、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。
媒体评论
这是一部紧跟时代脚步的作品。在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，谢弗和库尔文为我们提供了了解并发展顶（Ding）级（Ji）品牌的优秀框架。
LVMH集团亚洲奢侈品品牌研究中心执行总监斯里尼瓦•K.雷迪
这部书给我带来了很愉快的阅读体验。书中所有原理都经过了充分调查，具有新颖的框架结构，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。在当今世界，创建品牌需要维持高标准价值观，而不是高定价；需要了解消费者的心态，而不是消费者的钱包。
乐高集团前首席财务官、执行副总裁约翰•古德温
作者充分阐释了顶（Ding）级（Ji）品牌的营销魔力，绝非浅显的标题作品或普通概念。这是一部内容完备、观点新颖、发人深思的好书，非常值得阅读。
可口可乐公司风险投资部前总裁德里克•范•瑞斯伯格
本书用幽默有趣的方式描述了当今信誉品牌和顶（Ding）级（Ji）品牌的营销模式，*是相关营销人员的好书。
历峰集团伯爵表营销总监阿蒂莎·塔贾杜德
我很喜欢作者的写作方式，强烈推荐您阅读本书。
《文化密码》作者克洛泰尔·拉帕耶
这本书中有很多创新方法值得我学习，而且能让我以一种独特的视角反思鼹鼠皮品牌的营销策略。
鼹鼠皮公司联合创始人玛丽亚·塞布雷多迪
避免价格竞争的方式并不多：其一，采取奢侈品营销策略；其二，塑造一个令消费者心向往之的信誉品牌形象——本书提供了七种不同的方法，称得上是一本市场营销人员的好书。
巴黎HEC商学院教授、《新型品牌管理策略》作者让·诺艾·卡普费雷
如作者所说，我们每个人都能找到自己的意义，但一个品牌要想成为顶（Ding）级（Ji）品牌，就要学会经营梦想。
想托邦首席执行官、《社会密码和原始品牌》作者帕特里克·汉伦
作者帮助专业和非专业的营销人员深入探索了行业营销的秘密：你要给你的消费者编织梦境，让他们爱上你的产品。
菲拉格慕亚洲区执行总裁克里斯蒂安·福迪斯
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